超级推荐和直通车的区别是什么?

淘宝超级推荐和直通车是淘宝店铺推广常常会用到的付费推广工具。有的卖家开了超级推荐以后,不知道还需不需要再开直通车。下面我带大家来了解一下这两款工具的区别,方便大家推广。   直通车...

淘宝超级推荐和直通车是淘宝店铺推广常常会用到的付费推广工具。有的卖家开了超级推荐以后,不知道还需不需要再开直通车。下面我带大家来了解一下这两款工具的区别,方便大家推广。

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直通车是搜索流量,属于人找货,流量较精准,但是成本相对较高。

而超级推荐是推荐流量,属于货找人,它是通过你店铺的人群和产品,去展现给那些符合你产品标签的人群。

超级推荐的流量怎么提高?

超级推荐的新建计划会有冷启动时间,系统针对新建计划会有投放验证,根据综合数据表现计算您的商品、创意适合什么样的人。所以需要一定的计算时间。推广初期拿不到大的展现量是正常的,不可大范围的随意调整出价,创意,定向人群。这些调整都可能导致系统原有的学习模型产生变化,从而产生不稳定。可以通过以下4点来提高展现量:

1、计划的设置我们在使用淘宝超级推荐新建计划的初期建议把所有地域和时间段打开,因为在推广初期本身拿到的展现量就比较有限,如果去控制投放时间和地域,会减少展现量,如果在一些地域或一些时间段数据表现不是很理想,那么后期我们可以根据数据反馈来调整投放地域和时间;

2、推广初期如何出价在新产品上架初期,出价参考市场均价,按照前期操作的手法,是低于市场均价(80%),可以有效控制点击成本,2-3天后根据实际展现情况把表现好,或者展现太少的提高出价;

3、人群的重要性我们在选择人群投放时,人群的选择丰富一些,多一些,因为冷启动系统是需要看数据的,让系统足够的样本为您匹配消费者兴趣的相关流量计算,测试不同人群的表现效果;

4、优化创意图片在谈到创意这个点,我们其实又可以联想到淘宝直通车,在直通车推广初期我们的创意点击率越高,计划权重会起来的越快,系统会给予的展现量会越多,如果初期创意点击率比较低的话,系统会给予的展现量也会慢慢变少。

超级推荐的创意考核也是一样的,在推广初期如果点击率比较差的话,会造成展现量降低,选择测试好的高点击率图片进行投放,如果未进行测试则在创意图500展现量后根据实际点击率进行筛选留下高点击率图片。

最初应用超级推荐中,需要注意的是产品选取及定向标签布局,根据所需的人群来实施所需流量,之后以投资回报率为主,删除投产比较低的,即使是有访客并且有收藏加购等数据,长期没有投资回报率也无用的,7-14天的数据没有显著提升,直接进行删除,从而有效控制点击成本,快速提升拉新人群效果。

开了超级推荐的淘宝卖家,如果还想让买家主动找到你自己的商品话,在预算足够的情况下,开直车也是可以的,这两者的作用是互补的,不是互斥的作用。


  • 发表于 2021-10-14 14:47:14
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  • 分类:网络安全

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