短视频运营机制,短视频平台运营规则

           三人行必有我师焉                  7月29日晚,刘德华在某平台直播,庆祝40年辛苦。直播期间,网友同时在线观看人数超过380万,累计观看人数...

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  三人行必有我师焉

  

  

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  7月29日晚,刘德华在某平台直播,庆祝40年辛苦。直播期间,网友同时在线观看人数超过380万,累计观看人数上亿次,刷新了某平台的直播记录。由短视频演变而来的直播正在一次次突破边界,让人们重新认识新媒体的作用。不可否认,未来一定是短视频时代。

  

  

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  三人行第五期,重庆购物狂家居行业主编、重庆时尚达人、三人行交流平台策划人余志勇分享了《流量时代的短视频创作思路》的主题。这次分享吸引了很多装修公司和材料商的运营策划,他们都是短视频品牌营销的忠实粉丝。

  

  

  “七八年前,我错过了微信官方账号的红利,后来又错过了Tik Tok的叛逆期,很可惜。去年微信视频号诞生,发现这次一定不能错过!”余志勇在开场白中吐露了心声。

  

  

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  《重庆掌柜的家》主编余志勇。

  

  

  至于为什么短视频是未来,余志勇认为现代社会的信息是碎片化的,这使得人们很难关注它。但是短视频有更好的试听体验,短短几十秒甚至几分钟呈现的内容非常受欢迎。以前内容营销大家都注重图文结合,导致微信官方账号爆炸,但这种方式正逐渐被短视频取代。

  

  

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  短视频的难点

  

  

  接君是懂得时势的人,顺应潮流开发短视频已经成为商家的必争之地。如何将图文转化为短视频,成为家居行业乃至各行各业的当务之急。短视频的难点的发展在于规划。如何塑造人的设计,如何传达公司的理念,如何打动消费者,成为迫切而艰巨的任务。

  

  

  余志勇比较了Tik Tok和视频号的特点。比起幽默和表演,Tik Tok更注重娱乐。但是Tik Tok 80%的流量都集中在大V不到10%的区域,所以新人很难打Tik Tok。当然,Tik Tok的商业化也给新人带来了很多机会,但大量的僵尸粉丝和流量的变现成为了每个人都无法抹去的阵痛。如今,在Tik Tok杀出一条血路比登天还难,尤其是运营团队不成熟的小公司。

  

  

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  和Tik Tok的娱乐相比,视频号更强调真实性,更适合有知识有沉淀的短视频。同时,由于视频号的社交性质,内容更加垂直,能够到达C端用户,连接C端的桥梁是消费者同意后的转发,以及亲朋好友和商业伙伴的转发。

  

  

  余志勇特别举了一个例子。7月中旬,重庆时尚达人为一发门窗龙溪易居店做了一个关于门窗的短视频。被转发后,大家立即咨询正在装修的朋友,社交属性和垂直度体现得淋漓尽致。

  

  

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  大家都知道短视频的重要性,但是对于。

  

何又迟迟不行动起来呢?这正是本次分享的关键,如何创作短视频。余智勇借重庆时尚家的操作经验进行了分享。

  

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短视频拍摄的关键

  

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重庆时尚家是在2020年10月底正式进军短视频,当时是受了《一条》的启发,特别欣赏短视频传递的生活理念,只是《一条》的调性更高。而重庆时尚家则把主角放到了日常生活中普通人,他们热爱生活和事业,他们倡导积极的生活方式,他们就是我们擦肩而过的人。

  

重庆时尚家以人物为主线,一开始策划了业主秀家,后来又增加了行业资讯,装修干货,以及现在补充的百变户型。区别于家居行业喜欢拍空景,时尚家的视频都是围绕人物做文章,就像余智勇所说:有人有思想的短视频,才有灵魂。

  

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接着,余智勇分享了短视频拍摄的关键,如何写好脚本,这是目前大家运营短视频遇到最大的难点。不少有过短视频运营经验的朋友指出,如果短视频不成系统,内容东拼西凑难有成效,不过是解决了有无,无法解决品牌传递,内容输出。

  

余智勇以自身经验出发,现场准备了三个短视频的脚本。他总结短视频脚本撰写就跟写文章一样,只是把文章通过短视频表现出来而已。余智勇也强调,一个优秀的策划应该对行业有深入了解,对消费者的需求十分清楚,只有具备这两个先决条件才能写出优秀的脚本。

  

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短视频的脚本写作有两种方式,一是文案前置。以重庆时尚家短视频《耗资千万打造美丽乡村》为例,为了获取一手素材,余智勇与居尚人家陈总进行了两次沟通,耗时七八个小时,终于搞清楚居尚人家的前世今生,以及陈总在这个过程中所做的努力,还有现在遇到的问题和未来的憧憬。

  

后来他根据获得的素材,再加工,最后和陈总多次探讨最终达成了一致,完成了视频的拍摄文本。后来,视频推送后陈总非常欣慰,活脱一部创业的纪录片。

  

文案前置需要前期花费大量的时间去交流,对策划人员来讲,良好的沟通能力绝对是关键,因为面对的都是陌生人。这种方式拍摄的视频很流畅,表达很完整,但往往有些视频只能是螺蛳壳里做道场,根据现有的素材做文章。

  

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拍摄《设计师的一天》

  

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接下来余智勇分享短视频《设计师的一天》。这是重庆时尚家做的一期特刊,讲述的是烈日下的家居人,第一期跟拍的是DE设计师吴方臣。这个拍摄没有脚本,也不知道工地情况,完全是陌生的拍摄。

  

面对这样的视频脚本处理,余智勇建议,可以根据后期搜集的素材重新整理,讲一个完整的故事。这样的方式类似于给出了几张照片,让你用文字串联起来写一篇文章。这就是文案后置,根据现有的素材进行加工处理。

  

另外,余智勇还分享了重庆时尚家为定制商家百森卡莎拍摄的短视频《致独一无二的家》。

  

这个案例也是文案后置,根据拍摄内容进行组合加工,呈现产品的品质,并传递商家的经营理念,从而达到品牌推广的目的。

  

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针对大家感兴趣的团队配置问题,余智勇坦言,目前重庆时尚家拥有业界羡慕的团队。其中有文案支持,脚本撰写,有专业的摄影师,有专业的后期剪辑,配音引导,甚至是推送支持。

  

但余智勇也建议商家不要急于求成,追求完善的团队,也不用非要找太专业的人,因为这种人即便会拍摄也不一定懂行业,就算高薪聘请也不一定达到一加一大于二的效果,相反由于内容素材的限制,水土不服比比皆是。所以,余智勇建议文案是关键,再配置一个懂拍摄会剪辑的年轻人就可以了,重点是文案必须对行业有深入地认识,会根据品牌特点策划文案和脚本。

  

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收 获

  

分享最后,大家就目前遇到的短视频拍摄难题就行了探讨,大家群策群力,非常活跃。针对商家的问题,余智勇也一一做了解答,或者给出了自己的建议。

  

整个分享交流会进行了一个半小时,会上有的积极发言,有的认真做笔记,有的深入思考充分享受了分享带来的思维碰撞,这大概也是三人行倡导的“让每个人都学有所成”的初衷吧!

  

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三人行必有我师焉,择其善者而从之,其不善者而改之。

  

星空不问赶路人,岁月不负有心人,加油吧,努力奔跑的家居人!

  

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  • 发表于 2021-10-14 14:49:30
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  • 分类:网络安全

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